上线象舞，深化融合
中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，象舞广告营销平台的推出，是总台深化媒体融合发展、升级融媒体营销传播服务的一项重要举措。近年来，总台媒体融合发展取得了巨大成功，为总台的经营工作提供了广阔空间。总台的5G新媒体平台“央视频”累计下载量已超3亿次，单日活跃用户达到千万规模。“央视网”多终端全媒体覆盖用户达到18亿人次，“央视新闻”新媒体全网用户总数超过6亿。依托总台强大的融媒体平台和独家视音频内容资源，总经理室加快推进总台经营工作转型升级：一是强化了“全台一盘棋”的整合经营意识；二是确立了“大屏和小屏联动”“广告与版权捆绑”的融合营销思维；三是明确了“向用户要效益”和“数字化营销”的发展方向。正是基于以上三个方面的转型升级需要，总经理室推出了象舞广告营销平台，借助数字化、智能化平台工具，强化整合经营、融合营销和用户服务能力，提升客户品牌传播效果。致辞中彭健明进一步表示：“象舞”二字源自慎海雄部长提出的“大象也要学会跳街舞”，代表总台营销工作迎接数字化、拥抱数字化的改革决心，也是从经营角度深化媒体融合的重要表现，将从资源管理和客户服务两大层面全面提升总台的营销水平。从资源管理角度看，象舞平台整合了总台旗下电视、广播、新媒体等各平台资源。可以实现对广告资源的全面、动态管理，通过灵活多样的方式设计广告产品，适配市场需求，提高资源使用效率。同时，象舞平台将沉淀大量数据，形成大数据库，既可以帮助客户进行广告投放分析，促进交易平台高效运营，也可以为总台的资源管理、产品设计、价格制定等提供更直接的依据。从客户服务角度看，象舞平台为广大客户提供了包括资源查询、产品定制、在线交易、广告制作、投放执行、数据分析、效果反馈、实时沟通在内的一站式营销传播服务。未来总台还将通过象舞平台对外整合广播电视、新媒体、户外、影院、报纸杂志等多类媒体资源，满足客户更多需求。五种传播，效果为王
发布会上，中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君重点介绍了象舞广告营销平台的运用策略。象舞广告营销平台的诞生顺应了广告发展的大趋势，同时满足了广告数字化和故事化的需求，运用象舞平台，客户可以计算出最优的媒介组合，也可找到最佳的广告创意。同时结合总台每年多个客户的广告投放策略，提出了象舞广告营销平台的五大运用策略：一是定点传播，每天定时出现广告，通过定期约会，让消费者记忆深刻。二是接触点传播，在各个平台、各个频道、各个时段进行高频词的广告暴露，快速提升品牌认知度。三是植入式传播。当品牌元素和节目内容高度匹配时，IP资源的优秀基因就可以融入品牌的血液，提升品牌的品味。四是互动传播，即通过大屏主持人口播等方式，号召大家在某个APP上进行互动，通过大小屏联动的方式，拓展品牌的用户群体，增强品牌的用户粘性。五是融合传播，依托总台强大丰富的融媒体传播矩阵，为品牌打造的全方位一站式解决方案。融合传播不仅可以通过高频广告广泛触达认知，还可以借助长秒广告深刻触动情感，不仅可以快速获得投资回报，还可以积累品牌资产。客户可借助象舞广告营销平台灵活使用这五大策略，高效运用广告资源、提升品牌传播效果。五大特点，智能升级
发布会现场，徐立*作为象舞平台的实际运营公司——央拓国际融合传播集团有限公司总经理，进一步阐释了象舞平台的特点和亮点。其一，客户全覆盖。总台以往的广告销售以代理制模式为主，广告主需通过广告代理商来进行产品购买。象舞平台带来最显著的变化在于，广告主可直接通过象舞平台进行产品的选择和购买。同时，平台还新增了“广告代理人”的角色，允许个人从事广告代理工作。其二，资源可定制。品牌可根据自身需求定制产品组合，可选择定向投放用户人群、灵活排期。资源选购也可以“丰俭由人”，既有高客单价的顶流资源，也有面向中小企业甚至是小微企业的垂类资源。三是服务全天候。象舞平台破除了以往客户与代理商的沟通与时间成本，提供7*24小时的全天候服务，以一网一端为阵地，辐射广阔用户。可通过多种渠道反馈问题并获得即时响应。客户信息等敏感内容也直接由系统管理，保障信息安全。四是执行更高效。象舞平台将互联网广告技术引入到了总台各种形式广告的投放执行环节上，用户只需线上完成了合同签署、素材审核等一系列常规操作，广告产品即可按需上线，结合程序化自动投放功能，可实现广告一键触发，一秒上线。五是激励方式多样。象舞平台将通过多样化的激励措施，强化客户与平台的黏度。在发言的最后，徐立*表示，总台还将不断优化升级象舞平台，在产品上深入精品化资源配置、在服务上实现更加专属的用户体验、在收效上构建更加优质的高价值流量，同时充分结合大数据与人工智能技术，不断为广告主实现品牌传播服务和流量变现服务。两年前的今天，总台总经理室正式成立，自此之后不断在广告经营、新媒体营销、版权运营、产业拓展等方面取得新突破，积极构建总台产业经营多元化格局。借助象舞广告营销平台这一全新的数字化工具，总台总经理室将进一步依托总台强大的引领力、传播力、影响力，为品牌的生命力、公信力、美誉度强势赋能，成为助力品牌升级的主流通道。象舞广告APP
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