“没人看报纸了，所以别投报纸广告了。”这句话由中国的年轻人说出来，我们丝毫不会觉得意外，但如果换到瑞士，说这话的人可能就会被人骂是“疯子”。
众所周知，瑞士是全世界最爱读报纸的国家。90%以上的人每天至少会阅读一份报纸，年轻人也不例外。
前不久，三星为了向瑞士的年轻人介绍S8的独特设计理念，非常土豪地承包了瑞士最有影响力的报纸「20Minuten」（20分钟）。「20Minuten」是一份专门针对都市白领的免费德语日报，在年轻群体中地位极高。
话说，这天早晨，瑞士的白领们跟往常一样打算一边吃早餐一边看报纸，结果翻开20Minuten那一刻，他们不约而同无一例外地——被噎到了，因为他们每天必看的20Minuten被人涂成了这样子：
颜色鲜艳的涂鸦式线条、醒目的透明色块，几乎每一页都有，严重影响了阅读，到底是哪个熊孩子干的？
经过一番调查，他们恍然大悟，原来这些涂鸦都是广告，熊孩子不是别人，正是财大气粗的广告主三星！
于是，20Minuten的一些用户不乐意了：“我就看个报纸而已，你给我涂成这样，幼不幼稚？”但三星无辜地表示：“我就打个广告而已，至于这么激动吗，我又不是没付钱。”
虽然有人明确投出了反对票，但也有不少人认为三星这条广告非常酷。所以，不管是否影响阅读体验，三星都达到了预期的广告效果，在瑞士收获了很高的曝光度和讨论度。
当然，三星的报纸广告也再次印证了一个道理：人们不反感广告，只是反感无聊的广告。话说，如果纸媒的广告都做成三星这样或者下面这样，小编愿意天天读报纸、看杂志：
Carulla刀具报纸广告，机智的利用报纸的栏间距，呈现出食物被切割的样子
关于阿尔茨海默症的广告，用正在消失的文字告诉读者，阿尔茨海默症患者跟你一样爱好阅读，但他们一边阅读一边忘记正在阅读的内容
轻轻一抬手，一棵树就没了
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来源：中国传媒经营7月刊
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