北京白癜风医院电话 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy8月29日晚的《芒种特训营》，近80位全国广电和报业的骨干媒体人聚集到一起，参加了一场主题为“如何在腾讯平台上运营短视频和直播”的沙龙分享会。腾讯新闻资讯视频总监孟田芳、视频运营副总监王舒怀为本场沙龙奉上了长达3小时的干货。
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您将看到孟田芳：精品原创内容要有效连接用户和客户王舒怀：资讯短视频领先“去专业化”再“专业化”80位广电报业人：直播、短视频、融媒体，蓬勃发展，时刻创新
孟田芳
精品原创内容要有效连接用户和客户
腾讯新闻资讯视频总监孟田芳单刀直入地提出了媒体行业尤其是新媒体面临的两大痛点：“如何让内容被更多人看到”和“怎么把内容变成钱”。
在提出解决痛点的策略前，孟田芳先对今年5月腾讯内部的架构大调整做了简单的说明。这次调整的最大目的是把腾讯内部的各个渠道打通，在新闻业务领域明显地表现为：整个OM平台划分为内容、运营、平台三块，以往分属于腾讯新闻、天天快报和腾讯视频的内容如今整合为一个精品池，再按需进行颗粒度更细的分发。
在这样的背景下，孟田芳引出了“精品原创内容如何连接用户和客户”的分享主题，并和大家共享了腾讯新闻近期的4个优质内容案例。
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用精干的人力做大盘的业务
第一个案例是《和陌生人说话》，这是凤凰卫视的陈晓楠加盟腾讯之后做的第一个个人栏目，刚刚上线4期，流量已经过亿。面对这样的成绩，孟田芳坦言“超乎预期”，作为一档没有名人、不踩热点、没有强冲突的非典型互联网短视频栏目，整个团队从操刀到上线都抱着“试验”的心态。
事实证明，优质内容并非产自于同一套路，用户的口味时刻都在变化。团队对前四期节目进行了经验总结，验证了节目策划时期的诸多“脑暴”都是正确且好玩的。比如竖屏的形式，意义不仅仅是颠覆16:9的电视传统，事实证明更能体现亲和力和现场感。这和市场上其他视频节目的体验完全不同，这就决定了《和陌生人说话》在分发上就具备了独特的优势。
同时，孟田芳还提到，《和陌生人说话》的原创团队其实只有4个人，这在电视台经验看来是无法想象的，但在新媒体里却是正常配置。核心工作如策划、联系嘉宾、采访等由团队来做，拍摄、剪辑、运营等直接请最专业的团队来做，全部交给市场来消化。“用非常精干的人力做一个非常大的业务，是因为我们有这种专业的分工和一个基础的底盘来帮助我们运行优质栏目。”
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别低估用户对内容的感知能力
第二个案例是今年4月腾讯新闻跟央视网合作的“天舟一号”发射VR直播。按照常规操作，央视一套负责内容搭建，腾讯提供技术支持。但这一次，团队提出了新的要求：怎么才能把这一场VR直播打造得更有特点？除开技术噱头，这场直播对普通用户来说必看不可的点在哪里？
后来，团队琢磨出了“VR技术的进步对普通人意义”的切入口，以“让每个人搬个小板凳坐在酒泉零距离观看发射”作为直播目标，在主线之外又策划了一场“打工子弟和父母一起观看VR直播”的活动。打工子弟学校的学生化名给郝景芳写信畅想未来世界，郝老师非常感动，给学校捐赠了VR眼镜，让他们和父母一起看“天舟一号”的发射。
直播预热阶段，*、郝景芳、刘慈欣和中学生一起戴着VR眼镜出现在海报中，配合“国内最贵快递”的海报一起在朋友圈刷了屏。业内经常流传的一句话叫做“不要高估用户的耐心”，但同时，也千万不能低估用户对于内容的感知能力，一旦内容触动了他们的点，他们不仅会积极参与，还会帮忙转发、宣传。
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严肃深度题材的融媒体玩法
第三个案例是跟中青报合作的“以房养老”深度报道，这是腾讯与其他媒体联合出品的典型案例，由腾讯新闻和中青报调出优质人力，组合成高效协作的团队。
“以房养老”的报道首次亮相是在中青报上，占了半个版的篇幅。随后，腾讯新闻旗下的谷雨实验室上线了报道的融合版本，在
