扩散期白癜风治疗 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1821191922808033412&wfr=spider&for=pc老金履历丰富多彩，创立环时互动之前，他写过小说、卖过盗版光碟、收藏过工业设计品、开过书吧、开过小饭馆……就是这么一个传奇人物，带领环时互动在短短4年间，就奠定了social界的领军地位。
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创立环时互动就是为了养家糊口
老金有个女儿，小名豆包，巧合的是，豆包和环时互动是同一年“出生”的。老金对豆包有着天下所有父亲对女儿一样的特殊情感，老金坦言，四年来，即使平时工作再忙，他依然每天会拿出半小时陪女儿玩耍，周末关掉手机陪女儿也是必须做的事。即使在这次采访的过程中，电话对面的老金也因为女儿数次中断了电话。
新榜：年你的女儿豆包出生，环时互动也是年创立的，在这个时间节点上你创立环时互动的初衷是什么？
老金：创立环时互动的目的很简单，就是赚钱，养家糊口。用自己的一技之长，让家人的生活能够更好。
新榜：据说你每天读两小时书，每天至少陪女儿玩半小时，周末关掉手机陪女儿，你平时工作这么忙，是怎么做到生活和工作彻底分开的？
：首先是节约内部和外部的沟通成本，一件事五分钟能解决的，那就不要拖到十分钟。你做一件事，思考的时间可能会很长，但你决定一件事的时间一定要短。同时，你不可能把所有事情都做得很完善、很完整，有些事能够让同事们解决的就尽量让他们去解决，所以在我们公司放权很重要，每个人都有自己的权力和职能。但是从整体来看，作品风格和运营管理我都会分成段，比如每周找个时间去看，不是来一件事处理一件事。把很多事情放在集中的时间点去解决，这样就会节约很多时间。
新榜：现在信息的传播速度很快，在微博上，任何小事大事瞬间就能被引爆，环时是如何保证最快速度找到自己可以发挥的点和事件的？
：首先，你如果把这件事作为机理反应，那就会很快了，并不是为了做这件事而去做这件事。太多人都是为了借势而去借势。
我们也做过很多案例，做完之后发现另一种方式可能更好一点，那没关系，我们会在自己的微博上再发一个修改完的创意，或者有些话事后觉得没有点到，我们也可以选择转发或者神最右的方式再把它发挥出来，这样也是可以的。
所以归根结底还是不能为了做这件事而去做，这也是为什么很多人会问追热点应不应该，说追热点很累啊，其实这才是他们真正的错误。
新榜：环时的许多文案都被业内奉为神级文案，包括杜蕾斯和陌陌等很多文案都经久不衰，环时每条文案的诞生过程是怎么样的？
：你要去了解你的客户，因为每条文案诞生之前都可能会有30版甚至50版被否掉的版本。我们存在的主要功能就是连接品牌的产品和受众的认知。反过来推，如果你把自己想象成受众，你为什么要用这个产品？我说什么话受众才会去用这个产品？把这些找到，再看这些话是不是跟产品贴切。
找到这种连接点之后，我们会做内部测试，看这些能不能看懂，看明白。然后再跟客户沟通，最后做受众测试，这样才会诞生一条文案。
social行业已被“糟蹋”得体无完肤
环时互动服务过的那么客户当中，杜蕾斯最为人所熟知，但也正是因为如此，老金也戏称这是“最失败”的地方。其实，除了杜蕾斯，环时互动服务过的大品牌还有可口可乐、匡威、陌陌、麦当劳等等，除了消费品品牌，环时的客户名单中也有电影和电视台。老金更愿意在大家谈起他的时候想起环时互动，而不仅仅是杜蕾斯。
新榜：今年你们给京东做了“宇宙奇妙市集”，给杜蕾斯做了“液态美术馆”、“空气套概念超市”，给陌陌做了“孤独实验室”，这些名字给人的感觉都很类似，很有空间感，这样的创意算不算环时互动的一种特殊风格？
：其实并不是。当时我们帮京东做这个案例的时候是有提供思路，但在创意执行上是和别人合作的。其实很多表述的形态是源于跟你配合的团队长处在哪里，广告最应该做的就是把你的长处体现出来，比如我个人特别不擅长做八股文的东西，如果客户找我做那我肯定做不好。
我觉得好的传播最重要的是从人性的角度挖掘，是否与受众相关，以及受众愿不愿意主动去传播，我觉得从这三点去考量就很好。
新榜：在某些创意上，如果环时和客户有不一样的意见时，一般会如何处理？
：从social的角度来讲，它不像报纸广告一样，买了一版就只能发一条。一般如果我们和客户意见相左的时候，我们不会特别彼此将就。在互相都无法说服对方的时候，如果没有违背品牌的思路，并且符合传播的主旨，那我们就把两套方案都做出来，一起去发就好了。这也很好地解决了沟通效率的问题。
新榜：环时是极少的有能力自主选择甲方的广告公司，你选择客户的标准是什么？
：我觉得不存在具体的标准，首先要看这个品牌的品味我们能不能做好。我们每半年就会让同事写下最想服务哪个或哪几个客户，如果正好这类客户真的找来了，那就是我们预料之内的，可以聊。
第二，你要告诉我你的预算，期望值。如果你没有预算，没有期望值，那就别谈了。
第三，要经过长时间的沟通，一般要经过半个月左右双方团队的磨合，增加对产品的了解，之后还会有三个月的试用期，如果客户不满意那就和平分手。所以我们大概每两三个月才会有新客户，而且我们希望客户体量大一点，能给我们的事情多一点，并不只是简单的做个
