一个朋友和我反馈：
领导在开会时说“你连市场营销、传播”都搞不明白”就别做媒介、渠道这份儿工作了，然后大脑瞬间宕机；认真思考后发现，的确自己工作已经5-6年，真不明白这件事是什么，但也并没有指条明路，特别迷茫怎么办？
别急，对方提出的问题，他也未必就能解答，说实话市场营销、传播都是不同学科，别看许多人做相关工作，但想把两者弄清楚的确很费劲。
举个例子：
拿品牌social营销来说，别看一份简单的执行方案，背后隐藏着竞品调研用户洞察，输出基础brief到广告片拍摄，最后投放自媒体内容宣发，抖音小红书圈层种草等多个环节。
所以，充其量我们只能把岗位职责研究透，要想一句话说清楚这门学科就显得格外不负责任；原因也很简单，传播和营销是基于心理学、社会学、经济学、*治学、控制学等理论的新型学科。
在深入实操和逐渐学习过程中，你会发现，几乎和营销相关的现象都可以用传播学理论解释，因此想“系统了解”这件事也并不简单，尝试着用你的工作经历和思考去论证书中所讲的一些知识，更容易解决心中“迷惑”。
这7本经典著作，我都一一读过，你也不必担心羞涩难读的情况发生，书中有许多生活相关案例，更具有趣味性和专业理论基础，所以我把TA们推荐给你。
1.《传播学教程(第2版)》
《著作：郭庆光·年04月》
这本书是十一五规划教材，也是21世纪新闻传播学系列教材之一，对想考北师大的学子的重要性不言而喻。
作者郭庆光，清华大学新闻与传播学教授，院学术委员会主任、博士生导师，网络翻阅可以看出诸多成就历历在目，其一生聚焦研究领域为新闻传播学理论。
本书分为15个章节，依次围绕传播对象基本问题、人类传播发展史、传播和符号的意义、传播过程与结构，人际、群体、组织传播，大众传播、媒介技术、社会变迁，传播制度与媒介规范等依次展开。
在精读完后，我更觉得实际按照归类更容易阅读一些，可以分为三个方面：1）传播学，2）传播，3）传播过程
有关传播学（聚焦第1,13,14,15章）分别讲传播学的研究对象，研究方法和主要流派。
有关传播（聚焦2,4,5,6,7,8章），分别介绍传播活动的发展，传播模式、类型和传播制度；比如施拉姆的传播至少有三要素，传播过程的直线模式（提到拉斯韦尔5W模式和香农·韦弗传播的数学理论）等。
关于传播过程（聚焦第3，9，10,11,12章），根据拉斯韦尔的5W模式，可以把过程分为传播者，传播媒介，传播内容，受众和传播效果。
总之，作为媒介和传播入门，值得精读。
2.《沉默的螺旋》
《著作：(德)伊丽莎白·诺尔诺依曼》
这是一本研究公众舆论的专著，最初缘起一篇工坊研究报告。
众所周知，在竞选过程中舆论起着重要作用，但是民意如何消长，舆论如何形成，运作机制如何，却是一个涉及到传播学、大众心理学等众多学科的深奥问题；本书就是在解决这个问题，将舆论的形成和运作机制展示出来。
沉默的螺旋是一种不太容易理解的表述。
螺旋是对两种意见支持人数在坐标图上消长发展的线性轨迹的形象描述，沉默则是说舆论演变和最终成为定论，都有赖于沉默的那一群人，而不应该仅仅归功于那些善于表达，用力叫嚣的意见表达分子。
所以，本书将舆论解构成一个简单的图式理论“沉默的螺旋”，形象地展示出作为主流话语表达的舆论的形成机制，它同样适用于任何两种相反观点的交锋过程分析。
从心理学来看，勇于表达赞同的人和选择沉默的人都可能是惧怕被孤立，沉默的螺旋本质上是对两重人性的解释，即个体性和社会性。
每个人都希望忠于内心，表达出个性化的观点，也希望融入群体，不要被孤立，该理论的优胜之处即在于，时刻提醒人们在
