《元宇宙时代》异步图书人民邮电出版社0年月出版
内容提要
元宇宙是平行于现实宇宙的虚拟宇宙，其基于Web构建，或将成为未来人类文明的重要形态。元宇宙融合了区块链、AR/VR、5G、AI等前沿技术，旨在媲美真实世界的沉浸式体验，同时为未来商业发展提供巨大的想象空间。
本书第1章从宇宙和人类文明的本源说起，阐述了元宇宙时代到来的必然性；第章重新审视并深入解读了“元宇宙”；第章和第4章详细讲解元宇宙涉及的“软技术”和“硬技术”等前沿科技，帮助读者深入了解相关技术；第5章详细论述元宇宙形成的两种方式——自上而下和自下而上；第6章描述元宇宙的应用场景，包括社交、娱乐、生活和产业等；第7章探讨元宇宙的治理方式DAO及其运作方式；第8章对未来元宇宙中人的终极形态做了猜想：缸中之脑或者半机械人。
本书凝聚了作者多年研究成果和认知总结，由浅入深、层层递进，可读性强，适合广大元宇宙、区块链从业者和爱好者阅读。
作者简介
通证一哥
本名赵一甲，又名赵甲，通证经济知识学习社区通证朋克发起人、通证设计专家、链商会共同发起人，同时也是CryptoPunks中国社区联合发起人。
通证一哥具有丰富的区块链行业分析、区块链项目研究和数字资产投资经验，对通证经济及区块链项目的通证设计具有深刻研究和独到见解，曾担任多个知名区块链项目通证设计顾问。
通证一哥专注NFT、DAO、Web、元宇宙研究，其自媒体“通证一哥”频道全网粉丝数超过10万。
此外，通证一哥还曾在世界强企业担任高管，同时也是知名的网络营销专家、IE实战专家和企业管理专家。
著有《众创：互联网+时代的大众创业解决方案》《通证设计》等图书。
衣服试穿，足不出户逛商场
未来，根据元宇宙的设想，其中的虚拟经济体系将与现实世界的经济体系打通，人们可以在元宇宙中逛虚拟商城，试穿衣服，并且下单购买。尽管目前元宇宙及其中的经济体系尚未成熟，但是“虚拟试衣间”技术和应用已经初露端倪，为愿景的实现奠定了基础。接下来简单介绍虚拟试衣间。
虚拟试衣间是一种支持购物者虚拟试穿商品的技术。购物者可以在虚拟状态下试穿服装或美容产品，而无须让身体接触商品本身。虚拟试衣间通过AR和人工智能技术，将商品显示在用户的实时成像上，从而可以让用户对商品尺码、款式、搭配做出选择。
当使用虚拟试衣间时，先由网络摄像头对用户身体进行60°扫描，并由人工智能创建用户身体的D模型。然后使用AR技术将商品叠加在购物者的D模型上，从而实现试穿或试戴效果。
虚拟试衣间有如下诸多好处。
促进线上销售
相关调查数据显示，如果商家提供AR技术，有近七成的消费者愿意增加购物频次。如果商家提供AR产品，则有近四成的消费者愿意花更多的钱用于购物。
基于此，商家甚至无须在门店设立更衣室，只需要放置虚拟现实设备即可，从而节省出大量可用于视觉营销的空间。
提升试穿效率
据统计，97%的消费者因为不够便利而放弃了购物。他们需要走进店内，从衣架上选择正确的尺码，走进试衣间，然后换衣服。这个流程是不方便的。而在试穿虚拟衣服时，购物者只需要走到AR虚拟镜子前，便可快速切换身上的衣服。同时，虚拟试衣间还可以直接为用户推荐尺寸合适的衣服，甚至可以为购物者智能推荐合适的服饰搭配。
降低退货率
在电商领域，退货率居高不下，即使是最受欢迎的时尚品牌，也面临着这个问题。退货给商家（尤其是承诺无理由免费退货的商家）带来了损失。消费者退货的绝大部分原因是商品尺寸不合适，而虚拟试衣间可以解决这个问题。有零售平台表示，使用虚拟试衣间之后，退货率明显减少。
WarbyParker是一家眼镜零售公司，专门通过其网站销售眼镜。为了让购物者更好地体验戴上眼镜的效果，该公司在手机应用上推出了虚拟试戴功能。
该功能使用苹果公司的ARKit和TrueDepth技术在购物者的脸上展示其选中的眼镜。用户可以切换眼镜并查看效果，并最终决定是否购买。
美国时装品牌RalphLauren在其零售店的试衣间内安装了AR虚拟镜子。镜子内的摄像头使用OakLabs的RFID技术检测购物者将哪些物品带到试衣间，然后调取产品的数据，例如尺寸、颜色等，从而给用户更好的产品推荐。
RalphLauren公司表示，它们的AR虚拟镜子的参与率高达90%。AR虚拟镜子不仅可以为顾客服务，而且可以通过对虚拟试衣间的数据分析指导其零售策略。
Style.me是一家专门为服装品牌与零售商提供虚拟试衣和造型解决方案的公司。通过该公司的平台，商家可以在在线商城内直接嵌入虚拟试衣间，从而为用户提供更好的试衣体验。Style.me虚拟试衣间演示如图6-所示。
图6-Style.me虚拟试衣间演示（来源：Style.me）
随着虚拟试衣间的不断成熟和应用的不断普及，零售巨头将很快推出虚拟商场甚至虚拟商业街等。这些都会融入未来的元宇宙当中，现实世界的电商经济将在元宇宙中找到新的增长点。
虚拟办公，让在家上班成为现实
目前世界上大约4%的公司应用了远程办公的模式，这些公司以科技公司为主，如Twitter公司、谷歌公司、Meta公司等。远程办公模式在美国等发达国家已经是常态，美国甚至专门制定了《远程办公增强法》。
长期来看，在科技和信息行业，随着协作工具的完善和协作文化的形成，远程办公将逐步成为主流的工作方式。尤其是新冠肺炎疫情爆发后，人们被迫留在家中办公，这一状况加速了远程办公的发展。
远程办公具有很多优势。对员工而言，远程办公省下了通勤时间，而且办公地点可以自由选择，拥有了更多的时间与空间。对公司而言，远程办公降低了租金成本，减少了购买桌椅、计算机等的基础费用。
但是，远程办公也有很多劣势。首先是协作时的响应问题。由于无法面对面交流，沟通时需要依赖通信软件，难以保证沟通顺畅。其次是自律问题。有的员工自律性较差，因为缺少了工作氛围，居家办公的工作效率大幅度降低。最后是人员管理问题。由于无法看到对方，如果有员工不在岗位或者消极怠工，管理人员无法知晓，因此带来了管理上的困难。
VR、AR技术的发展和元宇宙的构想解决了上述问题，可以在集成现有办公协作软件功能的基础上实现面对面沉浸式交流，从而提升协作和管理效率。
Meta公司推出的HorizonWorkrooms是一个以虚拟会议空间为主的VR社交平台，提供身临其境的面对面交流和协作体验。用户以虚拟形象加入VR会议，或通过视频通话从计算机端进入虚拟房间。另外，用户之间不仅可以使用大型白板描述和交流自己的想法，而且可以将键盘、鼠标带入VR空间与他人一起工作。
HorizonWorkrooms可以与OculusVR头戴式显示设备搭配使用，通过采用混合现实桌面和键盘跟踪、手部跟踪、远程桌面流传输、视频会议集成、空间音频等技术，为用户创造媲美现实世界的办公协作体验。
除了Meta公司，微软公司也推出了虚拟办公产品MeshforMicrosoftTeams，该产品在MicrosoftTeams工具基础上结合了MicrosoftMesh的混合现实功能，允许不同物理位置的人们加入协作和共享全息体验，人们可以在其中加入虚拟会议、聊天、协作处理共享文档以及进行其他协作。
总体来看，随着相关应用的落地，虚拟办公将很快变成现实。
企业增效，赋能实体产业经济
元宇宙不仅可以应用到生活、娱乐领域，更重要的是赋能实体经济。
英伟达公司首席执行官*仁勋认为，企业借助元宇宙，可以在现实世界节省数千亿美元。他在接受采访时称，因为没有事先模拟，我们浪费了很多资源来弥补现实中的失误。如果大型的制造业工厂，甚至国家级电网这样的庞大设施能在建设之前在虚拟空间中进行模拟，可以减少浪费，提升企业运营效率。
英伟达Omniverse企业版是一个端到端的适用于任何规模组织的实时协作和逼真展示的模拟平台。基于这个平台，全球D设计团队能够在共享虚拟空间中跨多个软件套件协同工作。
*仁勋在GPU技术大会上宣布，将与宝马公司联合建立“数字孪生”工厂，并进行展示，如图6-4所示。
图6-4“数字孪生”工厂一景（来源：NVIDIA）
“数字孪生”工厂可以用于现实厂房的规划设计。在Omniverse中，工厂设计团队可以使用不同的软件包（如Revit、Catia）进行实时协作，以D模式设计和规划工厂，所有更改或调整都在Omniverse上实时可见。和传统的图纸设计方式相比，这种方式极大地提高了工厂设计效率。
不仅如此，虚拟工厂中的虚拟员工还可以基于员工的数据接受培训，然后在模拟中测试新的工作流程。基于此，工厂的IE工程师可以设计高效的作业流程和规划工人的人体工程学。
除了应用于新工厂的规划，Omniverse还可以用于现有工厂的维护。
西门子能源是全球数万亿美元能源市场中领先的电厂技术供应商之一，它使用Omniverse平台创建数字孪生来对电厂进行预测性维护。
西门子能源将工厂实时数据（如进水口温度、压力、pH、燃气轮机功率等）输入英伟达Modulus框架创建的物理机器学习模型中，以实时精确模拟蒸气和水流经管道的状态。然后利用英伟达Omniverse将管道中的流动状况可视化，从而实时了解管道腐蚀状况并提前维护。
Omniverse提供了一个高度可扩展的平台，让西门子能源能够在全球范围内复制和部署数字孪生，从而大幅度减少潜在损失。
由此来看，不仅仅是普通人，未来的企业也将以“数字孪生”的形式进入元宇宙。元宇宙将对实体产业发展起到巨大的推动作用。
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