年传统媒体和新媒体广告投放 [复制链接]

伴随着阵阵秋雨

秋季也随着而来

下周就是中秋佳节了

入秋的商场*金月临近

各大行业的生意也开始有了回转

无不例外广告人也开始忙起来了

下面是七月份的媒体投放情况

媒体投放情况

年7月

电视广告花费同比下降6.5%

广告资源量同比减少9.8%

电视广告花费和时长都略好于上月所创下的年度单月最大降幅

分频道级别来看，中央级频道的广告花费与时长同比都呈现增长，其中广告时长同比增长12.0%，是各级频道中唯一呈现花费与资源量双增长的频道级别。

电台媒体的广告花费同比减少4.5%

广告时长同比减少17.7%

达到今年以来单月降幅最大值

投放量较大的前五行业中交通、娱乐及休闲行业的广告花费环比增长8.9%和50.7%，两个行业在电台媒体的广告花费榜单排名相比上月上升两位，分别排在第二和第四位。金融业在电台媒体的广告花费同比增长2.4%，环比增长3.8%，依旧处在榜单第五位。

传统户外媒体广告花费同比减少4.5%

资源量同比减少9.5%

投放量较大的前五行业中，娱乐及休闲、活动类在传统户外媒体的广告花费同比增长19.3%和36.9%，环比增长40.1%和35.7%，分别排在投放量榜单第四和第五位。

电梯电视广告花费7月份同比增长11.7%

环比增长1.7%

投放量前五行业中，邮电通讯和饮料行业的广告花费同比增长明显，分别为.6%和17.8%。其中，邮电通讯行业环比增长12.1%，排在电梯电视媒体广告花费榜单首位。化妆品/浴室用品在电梯电视媒体的广告花费环比上涨17.0%，排在广告投放榜单第四位。

影院视频广告花费同比上涨25.2%

投放量前五的行业中，活动类、电脑及办公自动化产品行业排在影院视频广告榜单前两位，广告花费同比增长46.7%和.5%。此外，娱乐及休闲行业在影院视频广告花费同比增长65.4%，环比增长44.7%，排在影院视频广告投放榜单第四。

品牌投放情况

七月至八月

生活圈媒体吸引了不少品牌为新品造势、投放广告。小米在电梯电视媒体的广告花费环比上涨超过%，投放量排名从上月的名上升至本月的第四名。小米主要为旗下红米手机投放大量广告，继年11月红米Note3推出之后，红米Note4也在今年八月发布。小米在新品发布前夕大量投放广告，相信年底会收获不错的广告效果。

▌传统媒体广告趋势分析

按刊例价计算，传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅。在五年以前的年上半年，中国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长，但此后再无此盛景。虽然年上半年还反弹到了8.3%，但基本上是一路向下。年上半年首次出现同比下降（-5.7%），今年下降的幅度更大了。

在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌，今年上半年的广告收入下降了41.4%，比去年同期的-32.1%还要多近10个百分点。

更糟糕的是报纸广告花费前五的行业全部大量减少在报纸上的投放。杂志的广告消失也在加速：去年上半年杂志广告花费同比下跌-15.6%，今年上半年更是达到-29.4%。传统户外广告的花费也由正转负：从去年上半年的增长3.9%变成下降3.6%。

从广告主的角度来看，传统媒体广告收入来自保健医药企业/品牌的比例在不断上升。

▌新媒体广告趋势分析

与传统媒体相比，新媒体领域的广告增长加速了。除了交通类视频之外，互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。

在占比例最大的互联网广告领域，花费前五名行业里除了交通行业之外，其它四个行业的广告花费增速都在提升，其中“电脑及办公自动化产品”（77.4%）和金融业（94.1%）的增长特别突出。

在商务楼宇广告花费的增长方面，前五大行业都增加了自己的投放，最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。

尽管今年上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%，但影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象，反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。

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