从古登堡发明印刷机至今，报纸这个行业已经有多年的历史了。当我和嘉宾大学的学员走进人民日报社时，我们都很想知道，这个崭新的现代化办公大楼，与这个最古老的媒体，到底有多少匹配度。抛开政治职能，单从“生意”的角度来看，人民日报是中国最大的报业集团，曾经有着遍布全球的分支机构和产品供应链，客户资源广泛且忠诚度高。然而，无可争议的是，媒体去中心化的巨浪已经拍打冲刷了这个行业很多年，而它正首当其冲。
这次讲课不仅给我们启示，也让我们感动，在这样一个媒体竞争激烈且残酷的时代，人民日报的思考展现了一个行业领导者的高度与胸怀。把时间轴拉长，尝试着用上帝视角来思考整个行业的发展脉络，他们认为“传统媒体式微”这个说法是个伪命题。当大潮退去，行业过了“连猪都能飞起来的红利期”，能提供最棒产品的竞争者无疑会成为赢家。
注：以下为嘉宾派访学·走进人民日报数字传播的访学精华，由「嘉宾大学」编辑整理（内容略有删减）。
经济全球化改变媒体未来
谈到经济全球化与媒体的变革，首先要看工商业发展对媒体的推动作用。经济与商业发展是推动信息交流的重要动力。
在漫长的古代社会，人们从肢体交互到语言交流，从拥有文字到用结绳、壁画、龟甲、纸张等记录生活，一直没有条件和机会诞生大众媒体。这是因为古代人类社会本质是农业社会，自给自足的特点限制了信息需求。同时，封建王朝不需要承担更多社会责任，征税征兵征杂役只需要自上而下的官僚体系即可。
但是，随着工业文明的到来，失地农民来到城市成为市民，自给自足的小环境被打破，人们必须要在一个陌生的环境下重新获得生存的机会，对信息交换产生了迫切需要，大众媒体的诞生具备了基础条件。与此同时，欧洲一些国家的海外殖民拓展了商业机会，人们基于物质、利益交换的需要，也需要大众媒体的参与来解决信息不对称问题。
在这个过程中，一方面商业拓展催发了更多的冲突与战争，另一方面城市市民阶层对战争的承受力远低于农民，因此也迫切需要解决信息的不确定性。解决信息不对称性、不确定性的需求交织在一起，再加上工业革命推动信息技术的发展（包括大规模复制的印刷机、电的研究与应用等），推动了大众媒体产生与发展。
商业发展在进一步推动着媒体的升级与发展，其最具代表性的是电报系统的发展。初期，在国内，电报随着铁路的拓展而拓展，为什么？这是因为铁路铺设的地方就是有商业诉求的地方。而随着商业扩张，电报也必须实现国家间的交互，信息在国家间交流更加密切，这不仅推动了电报联盟等国际组织的出现，也推动了媒体的大发展，使得人们可以各方便迅速地了解世界另一端的信息。因此，在现今经济全球化的背景下，商业活动更加频繁密切，对媒体产生的影响更是巨大的，移动互联网等技术被广泛地应用到媒体行业，进而让大众媒体产生了基因级的变化。
小结一下，大众媒体并不是人类与生俱来，也未必会伴随人类文明永久长存。商业乃至经济全球化深刻地影响了媒体的发展，因为人们需要解决信息的不确定性与不对称性，这主要是通过商业推动技术变革，并带动社会传播结构变化而实现的。
人民日报数字传播董事长徐涛给学员讲课
媒体式微要找自身原因
互联网技术最开始跟媒体并没有关系，主要是提高科学家交流的效率，但却在经济全球化的影响下嫁接到了大众媒体上。正是因为互联网在推进跨国交流方面有天然的便利性，使其得以迅速普及。站在这个技术创新上，我们开始出现所谓的新媒体形态。
工业革命以来的社会传播结构被打破了，互联网让点对点获取信息得到可能，信息随手可得，大众媒体的信息中介功能被削弱。比如，我们要了解美国国家航空航天局（NASA）的进展情况，过去要订一本相关杂志，或者看报纸上是否有相关信息，而现在只需要登录NASA的
