编辑｜包宜超
文字｜刘更图片｜包宜超责编｜李楠詹佳如，华东*法大学传播学院副教授，兼任复旦大学信息与传播研究中心研究员，主要研究领域为中国媒介史。主持上海市哲社基金项目一项，出版专著《悖逆“幽灵”：清朝孙嘉淦伪稿案的媒介学研究》，该书获第十四届上海哲学社会科学成果奖二等奖。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《学术月刊》等核心期刊上发表论文多篇。年3月31日下午两点半，传播学院詹佳如老师在集英楼B开展“文本之外：报纸宣传效果的实现”主题讲座，并与传播学院师生展开了讨论。传播学院部分师生参与了本次活动交流。
*报的宣传效果是如何实现的？报告一开始，詹佳如老师就试图将今天的新媒体革命对*的宣传工作带来的挑战，与这样一个传统的历史问题联系起来，即试图从新媒介史的角度来重新理解*报的历史、宣传的历史，从而为今天的宣传工作提供启示。
从媒介史的角度来看，*报宣传功能的实现，不仅仅是由于报纸的内容的单独作用，报纸的内容在如何场景下被阅读，通过什么样的渠道分发，读者又在什么样的情况下获得报纸，都将与报纸文本一起作用，使得*报宣传的功能以特定的方式得以实现。
本次讲座就聚焦于“邮发合一”这一个案，来探讨上述问题。若要探索“邮发合一”如何使得*报功能得以实现的问题，仅仅将“邮发合一”与报纸的经营管理问题相联系，就远远不够了。
“邮发合一”能够持续地将报纸分发至读者之手，应当看作是一种特定的报纸流通技术。于是，从民国派报业到新中国成立以后的“邮发合一”的报纸流通技术的变化，不是报纸流通方式孤立地变化，而是要完成流通报纸这个任务所要调动的资源网络的系统性变化。于是，“邮发合一”在上海的建立，就能看作是一个独特的切入口，来观察*报作为一种新型的报纸文化是如何在上海逐步生成，并且可以从中看到年代上海新的城市文化形成的某种动力和机制。
随后，詹佳如老师分三块内容介绍了她的研究：第一，新中国成立以后，上海邮*网络的设置如何铺开？有何特点？这一特点与*报宣传功能的实现又是什么关系；第二，“邮发合一”下，参与各方的关系应该如何展开，在共同参与“邮发合一”的这一报纸流通任务的过程中，彼此又是处于什么样的角色、分工，有什么样的利益？第三，报纸是如何分发的？人们是在什么样的场景中获得报纸，展开阅读的。
通过对以上三个层面问题的展开，詹佳如老师指出：第一，报纸宣传效果的实现是与邮*网点的设置是分不开的，如果邮*网点不以如此方式来设置和铺开，*报就无法实现层级地在行*单位中分发和传递，*报就无法实现其*治功能，即保证*令有效的上传下达；第二，“邮发合一”作为一种报纸流通技术，有其技术特性，也就是要求各方包括报纸、读者和邮*系统有各自角色、分工和利益，这也是*治宣传所面临的物质设施，这一物质设施将决定能够实现和限制的东西是什么；第三，“邮发合一”塑造了人们获得报纸崭新的方式和体验，也形成单位订报和读报的新的阅读行为，参与营造了*报的精神气质和面貌，从而参与生成了新的报纸文化和城市文化。于是借由重塑报纸的流通之路，而为报纸创造出新的未来。
最后，作为*史研究和探讨的活动，詹佳如老师认为历史研究可以让我们今天对如何进行*的宣传活动有新的思考，即不仅仅是要